Dávid na trhu plnom Goliášov

E-shop cukrovinky.sk funguje stabilne už od roku 2014. Po rokoch kupovania a predávania cudzích značiek sa rozhodla firma investovať do vlastného sub brandu baleného sladkého pečiva, ktorý by dokázal prekonať konkurenciu silných domácich značiek ako Penam, ale aj zahraničných značiek ako Olz.

Cieľová skupina boli hlavne ženy v strednom veku z menších obcí a nižšej príjmovej skupiny. Značka mala vyžarovať domácu kvalitu, rozumnú cenu a chcela výhľadovo naplniť potenciál rastu do V4.

Aby sme zahrali na tú správnu emóciu, názov pre nový subbrand sme hľadali vo Francúzsku. Existuje teória národných brandov a Francúzsko si dokázalo vybudovať práve spojenie s najlepším sladkým pečivom, prípadne inými cukrovinkami.

Tak vznikol názov MIAMEL (ako dôkaz prikladáme slide z prezentácie – prísne tajné!)