Launch zubnej kliniky DK Clinic

Topoľčany majú prvotriedne úsmevy

Situácia so zubármi v Topoľčanoch, menšom okresnom meste, bola asi takáto – dôchodkový vek lekárov, dlhé čakanie na termín, rýchle a nedôsledné ošetrenie, celkovo nepríjemná skúsenosť. DK Clinic prišla do mesta s úplne iným prístupom – dvomi mladými zubármi, modernými technológiami aj normálnym proklientskym prístupom.

Launch kampaň sme preto postavili na claime „Máme nové priestory, prístroje aj prístup.“

Úvodná fáza kampane bežala len na sociálnych sieťach, pretože sme štartovali v lete, kedy ľudia návštevu zubára veľmi nevyhľadávajú – preto sme obsah postavili na letných insightoch a tlačili sme najmä prevenciu.

Jesenná kampaň už išla naplno – potrebovali sme, aby celé mesto zachytilo, že je tu nová zubná klinika. Ale v malom meste, kde sa všetci poznajú, sú aj väzby na starého zubára pevné a známe zlo je lepšie ako neznáme dobro. Byť nový sa tu javí ako nevýhoda.

My sme ju však otočili vo výhodu tým, že sme si to rovno priznali a zároveň vysvetlili, aké to prináša jasné výhody.

Okrem digitálnej kampane na platformách META a Google sme pridali aj billboardy na hlavných ťahoch smerom do mesta, lokálne rádio aj plagátovú kampaň v meste.

Rádiový spot:

Po kampani sa štandardná čakacia doba na termín predĺžila z troch dní až na dva týždne, teda viac ako štvornásobne.